«Бестселлер» звучит громко, а иногда даже устрашающе — вроде бы все уже должны были прочитать такую книгу, а ты ещё не добрался. Сразу вопрос: а кто решает, что книга стала бестселлером? На самом деле этот титул зависит не от мнения пары критиков, а от продаж. Когда говорят «бестселлер», речь идёт о книге, которая отлично расходится по магазинам. Иногда это десятки тысяч экземпляров за месяц, иногда миллионы — в зависимости от страны и жанра.
Не стоит думать, что на каждой книге с наклейкой «бестселлер» лежит печать качества. Такой статус — скорее, признание того, что книга вызвала интерес у большой толпы читателей в определённый период. К примеру, в одном магазине книга может быть бестселлером, а в другом о ней и не слышали. Списки бестселлеров разные: одни учитывают только бумажные издания, другие берут в расчёт электронные книги и даже аудиоформаты.
- Что вообще значит слово «бестселлер»?
- Как книга попадает в список бестселлеров
- Кто составляет рейтинги и что влияет на место в чартах
- Почему некоторые бестселлеры быстро забываются
- Ошибки при выборе новых книг и полезные лайфхаки
- Стоит ли доверять отметке «бестселлер» при покупке
Что вообще значит слово «бестселлер»?
Самое простое объяснение — это книга, которая продаётся очень хорошо. Но что такое «очень хорошо»? Всё зависит от рынка. Например, в США для попадания в топ The New York Times нужно продать от 5 до 10 тысяч экземпляров за неделю. В России порог ниже: иногда и 2 тысячи экземпляров за месяц делают книгу заметной.
Слово «бестселлер» появилось в начале XX века. Его использовали, чтобы выделить книги, которые сами по себе стали популярны и начали продаваться лучше остальных в книжных магазинах. Дословно с английского это «лучше всего продающаяся вещь».
Но тут важный нюанс: бестселлер — это не синоним слова «шедевр». Иногда история кажется скучной или даже банальной, но книга разлетается огромными тиражами. Почему? Чаще всего это работа рекламы, актуальная тема или имя автора на обложке. Бывали случаи, когда откровенно слабая по качеству книга становилась хитом только благодаря скандалу или хайпу в соцсетях.
Есть даже специальные списки бестселлеров — например, Amazon, The New York Times, «ЛитРес», «Буквоед» составляют свои рейтинги, и критерии везде разные. По закону, в некоторых странах компания может называть любую свою книгу бестселлером, если она хотя бы раз была на первом месте по продажам, даже если это был всего один день! Это повод быть внимательнее при выборе книжных новинок.
Как книга попадает в список бестселлеров
Всё начинается с количества проданных экземпляров. Издательства отслеживают продажи по разным каналам — от крупных сетевых магазинов до онлайн-платформ. Если книга за короткий срок показывает выдающиеся продажи, её и заносят в рейтинги.
Многие думают, что есть какой-то общий секретный список, но на самом деле их много. Например, в США самый популярный — это New York Times Best Seller List. В России ориентируются на рейтинги крупных сетей — ЛитРес, Ozon, «Читай-город». У каждого свои правила: одни учитывают только новые продажи, другие — и предзаказы, и даже бесплатные тиражи, если книга вышла в акции от издательства.
Вот классическая схема, как книга становится бестселлером:
- Ажиотаж перед выпуском. Большие издательства делают рекламу, автор даёт интервью, появляются обзоры у блогеров.
- Быстрый старт продаж. За первую неделю многие книги продают большую часть тиража.
- Поток положительных отзывов. Это подогревает интерес и люди делятся рекомендациями.
Иногда бестселлеры появляются неожиданно. Бывает, книга годами никому не интересна, а потом резко её начинают покупать после упоминания знаменитыми людьми или вирусных видео — случай «Гарри Поттера» и ряда книг на TikTok показали это очень наглядно.
Важно и то, как считается успех: в одних чартах это 5000 проданных книг за неделю, в других — нужен миллион экземпляров. По этой причине бестселлеры одного магазина могут не появиться у другого. Интернет-магазины не всегда раскрывают точные цифры, но всё чаще публикуют еженедельные топы. Так что и вы можете отследить, что сейчас в тренде, без лишних догадок.
Кто составляет рейтинги и что влияет на место в чартах
Рейтинги бестселлеров публикуют крупные книжные сети, издательства, редакции газет и интернет-магазины. Самые известные списки — это The New York Times Best Seller и Amazon Charts. В России цифры часто берут у «ЛитРес», «Лабиринта», «Озона» и «Московского Дома книги». У каждой площадки свои правила подсчёта, поэтому топы отличаются.
На что смотрят составители рейтингов? Самый главный показатель — объём проданных экземпляров за конкретный период, чаще всего неделю или месяц. Порой учитывают бумагу, электронку и аудиоверсии по отдельности, а иногда — вместе. Некоторые рейтинги делают разбивку по жанрам, чтобы не сравнивать детективы и сказки. Например, у Amazon свой хит-парад для научпопа, а отдельный — для подростковой литературы.
Есть куча факторов, которые двигают книгу вверх в чарте. К примеру:
- Активная реклама и громкие релизы — издатели вкладывают деньги, чтобы новинка мелькала в ленте или на витрине.
- Отзывы и рецензии от блогеров. Понятное дело, чем больше людей обсуждает книгу, тем выше интерес.
- Экранизации — если фильм выходит по книге, продажи резко взлетают, и она влетает в топы.
- Сезонность — летом чаще идут настольные романы, зимой — подарочные сборники или детективы.
Интересный момент: иногда книги держатся в десятке лидеров месяцами просто из-за шума вокруг имени автора, даже если сама история далеко не лучшая. Но для большинства покупателей главное — увидели бестселлер, поверили названию, добавили в корзину. Только рейтинги лучше всего смотреть в комплексе, чтобы не попасться на чистый маркетинг.
Почему некоторые бестселлеры быстро забываются
Наверняка хоть раз ловил себя на мысли: вроде бы книга крутилась на каждом прилавке, и все про неё говорили, а через год — тишина. Это часто случается с теми самыми бестселлерами, которые набирают обороты в продажах, но быстро теряют популярность.
Одна из причин — мода. Например, в 2011 году все только и обсуждали «50 оттенков серого», книга продалась сумасшедшими тиражами, но сегодня мало кто её вспоминает как настоящее литературное открытие. Возникает временный ажиотаж, потому что книгу сильно рекламируют или она попадает в тренд (например, становится вирусной в TikTok или Instagram).
Маркетинг часто играет важнее роли, чем качество текста. Издательства вкладывают деньги в рекламу, создают обёртку, а начинка получается средней. В результате люди покупают, обсуждают, а потом наступает разочарование и книга быстро уходит в тень.
Быстро забываются и книги, которые построены на придуманных сенсациях журналистов или так называемой «горячей теме». Они могут взлететь на первых строчках, если попали в новостную повестку, но через месяц-два уже кажутся неактуальными.
- Фильмы и сериалы по мотивам книги иногда взлетают даже выше исходника — само произведение остается за кадром.
- Иногда бестселлером становится книга автора-однодневки: читателя затянули модные фишки, но спустя год таких книг не перечитывают.
- Часть новинок специально заточена под вирусность — чтобы о ней говорили пару месяцев, а дальше никто не вспомнил.
Чтобы понять, не исчезнет ли книга из поля зрения после волны хайпа, лучше присмотреться к отзывам реальных читателей, чем к яркой наклейке на обложке.
Ошибки при выборе новых книг и полезные лайфхаки
Многие решают купить книжную новинку всего из-за обложки или потому что увидели её в популярной подборке. Такой подход часто разочаровывает: оказывается, что тема не интересна, язык скучный или ожидания были просто другими.
Одна частая ошибка — полная вера рекламе или статусу бестселлер. Маркетинг реально может сделать книжку лидером продаж, даже если текст посредственный. На Западе это отдельная индустрия: издательства создают ажиотаж, вовлекают знаменитостей, и через неделю у книги уже статус бестселлера, хотя настоящие читатели ещё не успели разобраться, стоит ли читать.
Вторая ловушка — слепое доверие отзывам в онлайне. Иногда их пишут блогеры, которым за рекламу заплатили. Или даже накручивают фейковые рецензии. Поэтому опираться только на первые пять восторженных отзывов — не лучшая идея.
- Сравни описания книги на разных площадках. Иногда аннотации расходятся, и можно найти новые детали сюжета.
- Читайте первые 10–15 страниц бесплатно (многие магазины дают такую возможность) — стиль автора сразу станет ясен.
- Загляни на независимые форумы или почитай обсуждения в соцсетях, чтобы поймать живую реакцию обычных читателей.
- Обращай внимание на жанр и собственное настроение. Не заходят тебе романы — не стоит покупать только потому, что "все читают".
Из лайфхаков — выделяй время на эксперименты. Иногда стоит пробовать новые для себя темы, но выбирай такие книги там, где можно вернуть покупки или скачать легальный ознакомительный фрагмент.
Самое простое: спроси совета у знакомого, который реально похож на тебя по вкусам, а не просто чтобы показать, что «читает модное».
Стоит ли доверять отметке «бестселлер» при покупке
Видеть на обложке гордую табличку «бестселлер» приятно, но слепо доверять ей не стоит. Такой статус часто используется как рекламный ход, чтобы выделить книгу среди других на полке. Издатели и магазины иногда сами придумывают рейтинги: например, книга может попасть в топ продаж за счёт промо-акций или массовой закупки сетями, а не благодаря настоящему читательскому интересу.
Стоит помнить, что даже книги, которые издавались миллионными тиражами, иногда не нравились критикам или быстро теряли актуальность. Например, в 2012 году в России бестселлером стала книга «Пятьдесят оттенков серого» — все её обсуждали, но далеко не все считали, что это качественная литература.
- Сравнивайте рейтинги в разных магазинах и на независимых ресурсах вроде Goodreads или Лайвлиба. Оценка продаж в федеральной сети не всегда совпадает с рейтингом реальных читателей.
- Читайте отзывы, особенно негативные и развернутые, чтобы понять, что именно может не понравиться.
- Обращайте внимание не только на статус, но и на свою любимую тему или жанр. Не всё, что стало бестселлером, реально близко вам по духу.
Если цель — не отставать от интересов большинства или обсуждать хит с друзьями, обращать внимание на статус полезно. Но если вы ищете книги для личного удовольствия, лучше опираться на свои вкусы, отзывы и аннотации. Так шанс разочароваться значительно ниже.
